Telespectadores Americanos se Rendem à Internet
Assistir programas na TV ou pela internet? A resposta para esta pergunta já está começando a mudar entre os americanos. Segundo o jornal The New York Times, muitos espectadores já preferem os vídeos on-line aos programas na TV. Os executivos de marketing e as empresas de mídia também já embarcaram na nova tendência e oferecem programas exclusivos para a internet.
As próprias emissoras de TV dão os primeiros passos nesta nova fase ao disponibilizar conteúdo na rede. Um dos maiores fenômenos de audiência das últimas temporadas, Heroes, tem seus episódios liberados na internet logo após o horário na TV, junto com outros conteúdos da série, como histórias em quadrinhos. A programação para a web geralmente tem menor tempo de duração e é complementar à programação tradicional. O resultado é a viralização do conteúdo e o surgimento de novas formas de publicidade. A Nissan, por exemplo, achou novas abordagens de venda para o modelo Versa ao incluí-lo no enredo do carismático Hiro Nakamura, em Heroes.
O McDonald’s tem feito o mesmo com a integração do produtos e da campanha “Milk Mustache” no enredo de “The Fantastic Two“. “Isso é único para nós no nível da integração”, disse Anja Carroll, Diretora de Mídia da McDonald’s Corporation nos Estados Unidos para o repórter Stuart Elliott, do NYT.
A tendência é acompanhada ainda pelo crescimento de produções descentralizadas. Se na televisão, ABC, CBS e outras redes monopolizam a audiência, na internet, o público baixa o conteúdo de sites como Blame Society, Blip.TV, Heavy entre muitos outros. O Ford Focus aparece na série “Roommates”, no MySpace e o Volvo C30, nos episódios de “Mr. Robinson’s Driving School,”em drivingschool.msn.com. A estratégia tem grande apelo principalmente junto aos jovens consumidores. A mensagem do anunciante e conteúdo parecem definitivamente ter chegado a uma fórmula divertida e eficiente.
