Publicidade On-line e Seus Desafios
A realidade nem sempre é tão otimista quanto as previsões para publicidade on-line. Neste ano, por exemplo, o crescimento no mercado americano ficou em 2,5% e não em 3,7% como havia sido previsto. A diferença não desanima os mercados, mas assim como a economia tem seus ciclos, o mercado de anúncios on-line um dia conhecerá a retração. É o que afirma o colunista do Online Spin, Max Kalehoff.
Atualmente, o mercado de anúncios on-line nunca teve tantas perspectivas. Uma pesquisa divulgada pela ZenithOptimedia prevê aumento de 4,1% em publicidade na América do Norte para o próximo ano, o que significa um montante de 195 bilhões de dólares. O crescimento mundial previsto para o ano que vem pode chegar a 6,7% ou 486 bilhões de dólares. Mas, assim como 2007 não alcançou as expectativas nos Estados Unidos, esta previsão pode estar sendo mascarada por grandes eventos como as OlimpÃadas, bem como o crescimento da participação de paÃses em desenvolvimento neste mercado.
Para Kalehoff , o on-line advertising não deve ser visto como um refúgio seguro. “A publicidade on-line deve ser encarada com dinamismo”, assegurou. Ele acredita ainda que um dia os modelos não serão baseados em formatos de mÃdia, mas sim elementos dos gráficos sociais. Assim, o mercado de publicidade on-line será altamente previsÃvel e eficiente, o que excluirá muitos players. “Como você está se preparando para esta nova realidade?”, ponderou.
