Facebook: Oportunidade Real para Anunciantes

O Facebook até pouco tempo era uma mina de ouro de rede social mas ainda mal aproveitada para o mercado de ads. Muito disso era devido ao próprio sistema da rede, o Facebook Flyers, que era pay per impression (PPI) e mascarava o quão atrativo e acessada era a propaganda. Fosse qual o fosse o produto, muitas pessoas amargaram resultados frustrantes, com poucos clicks e conversão.

Esta semana duas notícias movimentaram o mercado de publicidade do Facebook, despontando com chances de negócios muito bons. A primeira diz respeito a uma carta da equipe do Google endereçada aos desenvolvedores do Facebook. Eles divulgavam e ofereciam, o serviço (ainda beta) de anúncios pay-per-action (PPA) do Google. Diferente de anúncios pay-per-click (PPC), os PPA são aqueles onde o dono do anuncio só paga quando o usuário executa uma determinada ação. Em termos de redes sociais, esta abordagem pode ser bem rica, incluindo ações como visitar um determinado site ou instalar uma determinada aplicação. A carta vem no mesmo momento que o Google lança seu OpenSocial, uma API para desenvolvimento de aplicações para redes sociais baseado em HTML e JavaScript.

A segunda notícia vem da própria equipe de desenvolvedores do Facebook e é uma atualização substancial no Facebook Flyers, chamada de Flyers Pro. Ao contrário da versão anterior, baseada em anúncios PPI, o Flyers Pro é um sistema de ads PPC e que apresenta um sistema de direcionamento de anúncios muito integrado à base de dados da rede social. Com isso é possível focar seus anúncios por região, estado civil, sexo, idade, nível de educação, posição política e até por palavras chave. Imagine só para um anúncio de site de namoros focar apenas os solteiros? Ou sites de produtos relacionados a casamento apenas para noivos? Ou de material de pesca para quem tem a palavra “pesca” em seu perfil?

Além disso outra característica interessante é que o Flyers Pro indica quantas pessoas estão no público alvo dos anúncios à medida que vamos marcando as condições da busca. Na figura acima, por exemplo, 1747220 pessoas seriam alvo de um anúncio.

Com um sistema tão preciso de targeting e uma estrutura de cobrança a partir de clicks, qualquer pessoa pode fazer todos os testes para se assegurar do retorno e alinhar público-alvo e produto. Certamente isso vai implicar em taxas de conversões muito melhores e e uma oportunidade melhor ainda para quem aproveitar esse primeiro momento para colocar um anúncio, já que a base de anunciantes no sistema ainda é bem pequena.

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