Estratégia na Venda de Anúncios On-line
O recente aperfeiçoamento do AdSense do Google definitivamente não foi só para agradar os usuários. O mercado de anúncios on-line se tornou uma atividade estratégica para as empresas de internet, é o que afirma Tim Vanderhook, do Mediapost. Ao longo deste ano, Google, AOL, Yahoo e Microsoft consolidaram negócios nesta área que parece procurar atingir um status de maturidade. Além de atrair investimentos, este segmento mostra o que os usuários realmente procuram na internet.
O Google adquiriu a Double Click numa transação de 3,1 bilhões de dólares. O Yahoo! seguiu a tendência e adquiriu ações da Right Media. A Microsoft também comprou a aQuantive por 6 bilhões de dólares e logo depois a AdECN, seguida pela AOL que comprou a TACODA. O Google ainda está numa posição privilegiada em relação aos demais no que se trata de search advertising. Estrategicamente, a companhia já busca uma forma de reconhecer e desvendar o que está por trás das pesquisas de sua ferramenta principal, pois ela se tornará ainda mais poderosa se os anúncios tiverem um alto Retorno Sobre Investimento.
A compra da Double Click foi um grande passo neste caminho. As informações sobre os usuários e o conteúdo que eles buscam fora dos domÃnios do Google, além de que tipo de anúncio o público acha interessante certamente serão dados preciosos para proteger a posição que a empresa possui hoje e garantir a eficácia destas ferramentas no futuro.
