Redes Sociais - Gastos e Tendências

Uma pesquisa do eMarketer mostrou uma tendência que deve se consolidar até 2011: o uso de redes de sociais. De acordo com o estudo, 37% dos adultos americanos utilizaram redes sociais por pelo menos um mês em 2007. Esta porcentagem terá um crescimento progressivo até 2011, como mostra o gráfico abaixo, quando chegará a 49%. “O crescimento está assegurado a menos que os adolescentes deixem de usar quando se tornem adultos”, avalia a analista do eMarketer Debra Williamson. Parece difícil acreditar na possibilidade já que 70% dos jovens americanos freqüentam redes sociais ao menos uma vez por mês.

Os gastos com publicidade on-line devem chegar a 4 bilhões de dólares em todo o mundo. Mas se hoje, 70% dos 920 milhões gastos nos Estados Unidos, estão concentrados nas mãos de Facebook e Myspace, a tendência é que ofereçam serviços mais diversificados para publicidade, potencializados pela capacidade de recomendações pontuais.

Internet Amplia Redes de Recomendação

Não é novidade que os consumidores escutam conselhos e recomendações de amigos e familiares. Esta tendência ganha ainda mais importância com a internet. Não bastasse o sucesso da recomendação de conteúdo em sites como Digg e Stuble Upon, a web também tem explorado a recomendação de produtos.

“Os profissionais de comunicação precisam rigorosamente reavaliar as prioridades de comunicação para atingir as necessidades dos consumidores neste mundo de canais multimídia”, explica Nicholas Scibetta, Vice-Presidente Senior da Ketchum , responsável por uma pesquisa sobre o assunto juntamente com a USC Annenberg Strategic Public Relations Center em artigo no eMarketer.

De acordo com a pesquisa, o número de pessoas que influenciam as escolhas de compra tende a crescer no mesmo passo em que a web oferece oportunidades para que os usuários gerem seu próprio conteúdo e que as empresas reconheçam o buzz marketing como uma prioridade. O eMarketer estima que em 2007, 66 milhões de usuários tenham compartilhado recomendações sobre produtos e 27 milhões tenham exercido influência sobre compras.

Americanos Ainda Ignoram Aplicativos On-line

Uma pesquisa da NPD divulgada no site TechCruch mostrou que os usuários americanos ainda estão longe de se render a aplicativos on-line, como o Google Docs. 73% dos entrevistados disseram nunca ter ouvido falar deste tipo de aplicativo e apenas 0.5% dos entrevistados disseram ter abandonado de vez os programas tradicionais.

A pesquisa consultou 600 usuários de PCs e foi criticada pela baixa amostragem que potencialmente mascara as tendências de uso das ferramentas on-line. “Apesar de alguns usarem as figuras como prova de que os aplicativos on-line estão falhando em ganhar popularidade, eles representam sim uma oportunidade prestes a acontecer”, argumenta Duncan Riley, autor do artigo.

Empresas como Google e até Microsoft tem investido na área e precisam vencer o desafio de mostrar que os aplicativos on-line são alternativas viáveis. A mudança é lenta, mas vantagens como a gratuidade devem incentivar a mudança dos usuários.

Protótipo do Google Android

Depois de muitas especulações sobre sua plataforma para dispositivos móveis Android, esta semana, uma imagem do protótipo vazou no blog Gizmodo. A plataforma que pretende construir aplicações para vários serviços web com código aberto, parece ser mais leve e rápida que um emulador desktop, como o Windows Mobile 5. Espera-se ainda que o sistema seja testado ainda em hardwares superiores ao aparelho testado na foto, além de substanciais mudanças, já que ainda é um protótipo.

Leia mais sobre o Android em http://www.venturecommons.com.br/google-android-promete-revolucionar-dispositivos-moveis/

Tecnologia Em Retrospectiva no Read Write Web

O site americano Read Write Web está publicando ao longo de dezembro, uma retrospectiva do ano de 2007. As perspectivas para 2008 também fazem parte da seleção e eles não poderiam deixar de fora aquela que foi a grande tendência ao longo deste ano: o movimento código aberto, que reúne grandes e pequenas empresas em torno de objetivos que disseminam o impacto do trabalho desenvolvido em todas as áreas. Afinal, várias cabeças pensam melhor que apenas uma.

Seja em redes sociais, navegadores de internet ou mobile, empresas diferentes estiveram à frente das iniciativas. Um bom exemplo é a plataforma do Facebook e o projeto OpenSocial, liderado pela Google Inc. A lista inclui ainda o navegador Mozilla Firefox, o Android Mobile OS e o sistema OpenID 2.0.

Consumidor Quer Preço Nas Compras On-line

Uma pesquisa da Synovate of Chicago, publicada no Marketing Daily, mostrou o que os consumidores americanos procuram nas compras on-line: preço. Este fator é o mais importante na hora da decisão para 43% dos entrevistados. Em segundo lugar, está o frete grátis, com 18%. A lista ainda inclui promoções, cupons e a velocidade na entrega. De acordo com a pesquisa, a possibilidade de devolução, popular em lojas convencionais, é importante apenas para 1% da amostra.

As empresas de e-commerce correspondem cada vez mais às demandas dos usuários e se transformaram em um risco para as empresas tradicionais incapazes de acompanhar os benefícios das compras on-line. “Está ficando claro que os consumidores querem multi-canais e experiência com a loja, com a web e talvez com catálogos. O varejo precisa oferecer aos consumidores o maior número possível de maneiras de entender e experimentar seus produtos e assim, incentivar o consumo”, explicou Jason Meugniot, CEO e Presidente da empresa Guidance.

Evolução das Ferramentas de Web 2.0 em 2007

O ano de 2007 foi movimentado para a Web 2.0. Entre usuários e empreendedores assistimos a uma evolução das ferramentas, das mídias digitais e das redes sociais, tendências que devem continuar em 2008. Uma reportagem de Martin LaMonica, no Cnet News, destacou os principais fatos deste ano.- Ao contrário de 2006 quando o Google comprou várias empresas, a rival Yahoo gastou cerca de 350 milhões de dólares na aquisição da Zimbra.

- Adobe afirmou que estava trabalhando numa versão on-line para o Photoshop. A empresa também comprou um negócio especializado em Flashon-line e lançou a plataforma AIR, que permite usar ferramentas web para fazer programas que se comportam como aplicativos tradicionais.

- A Microsoft também resolveu investir nos softwares on-line, com o Office Live Workspace e o Silverlight. A empresa também começou a investir na construção de aplicações web.

- Google Apps Premier Edition, voltado para negócios, tornou-se mais amigável numa interface 2.0. Também lançou o Google Gears.

- Facebook deixou usuários criarem widgets e mini-aplicativos, seguido por outras redes como LinkedIn e Meebo.

- Google lançou o projeto OpenSocial, que permitirá a integração de várias redes redes sociais.

O que nos espera em 2008?

Usuários Viciados no Mundo Digital

Quanto tempo você ficaria sem internet? Sem e-mails e sem comunicação? Uma pesquisa feita com 1011 usuários revelou o que já imaginávamos: a palavra digital se tornou um componente essencial em nossas vidas. Cerca de 60% dos entrevistados concordam com esta frase e 48% concordam quando não há internet, sente-se uma sensação de ausência. 28% dos usuários também admitem passar menos com pessoas porque estão ocupados com o computador ou mesmo aparelhos hi-tech, como os iPhones. Confira alguns números da simbiose entre usuários e aparelhos:

Aparelhos Móveis
Os aparelhos celulares se tornaram muito importantes especialmente para os mais jovens. Os celulares superam até a televisão na lista dos objetos que não se pode viver sem.

Câmeras Digitais
Especialmente para as mulheres, as câmeras parecem ser essenciais. 75% das mulheres possuem câmaras separadas do celular.

Music Players
Cerca de 30% possuem MP3, iPods e similares

Wi-Fi
Homens abaixo de 35 anos tendem a utilizar wi-fi em casa. 25% dos entrevistados disseram ter conexão em casa, 30% são homens e 22%, mulheres.

Buscas
Numa escala de 1 a 10, a freqüência de buscas na web chegou à média de 8,8.

E-mail
Os mais novos utilizam serviços on-line, como Yahoo e Gmail enquanto os mais velhos preferem baixar as mensagens.

Redes Sociais
A média da freqüência a sites como Facebook e MySpace chegam a 4,4, de interesses pessoais como música, esportes ou fotografia chega a 5,8 e jornais e revistas a 5,8.

Knol - Além de Achar Conteúdo, Google Planeja Fornecê-lo

Um post de Udi Manber, VP de Engenharia da Google Inc. traz expectativas quanto aos futuros planos da empresa. De acordo com o texto, a empresa colocou em fase de testes, uma ferramenta batizada de Knol. Com ela, os usuários poderiam compartilhar seus conhecimentos. “Há milhões de pessoas que possuem conhecimento útil e que adorariam compartilhá-lo e há bilhões de pessoas que poderiam se beneficiar disso”, argumenta Manber, “nosso objetivo é encorajar as pessoas que sabem um tema em particular a escrever artigos sobre isso”, completa.

Mas como fazer isso e competir com conteúdo de sites como Wikipedia e Yahoo Answers? O Knol vai incorporar comentários, edições e links para conteúdo extra, mas seu principal trunfo são os incentivos. O Knol pretende destacar a autoria dos artigos para validar o conteúdo, além, é claro, de uma percentagem (valor não divulgado) no lucro dos anúncios da página.

Muito tem se falado em blogs como Search Engine Land e TechCrunch. Enquanto uns especulam sobre os diferenciais em relação a Mahalo e Squidoo, inclusive em problemas como spam, outros esperam ansiosamente para ver o Google se tornar também uma empresa que fornece conteúdo.

Quem São e o Que Vêem os Espectadores de Vídeos On-line?

Uma pesquisa da Advertising.com publicada no site Ken Radio mostra o perfil dos espectadores de vídeos on-line nos Estados Unidos. O estudo mostra que o perfil destes consumidores é bastante variado e que os vídeos fazem cada vez mais parte do dia a dia dos usuários. No entanto, o comportamento deles em relação ao conteúdo varia de acordo com a idade. Mais da metade (69%) tem 35 anos ou mais e não assistem apenas conteúdo produzido por outros usuários.

Enquanto os jovens procuram entretenimento na internet, com videoclips, filmes e programas de TV, os mais velhos preferem ainda assistir a notícias e se manterem informados. Quanto ao crescimento, 36% dos consumidores dizem ter aumentado a procura por vídeos on-line. Outro fato interessante é que 80% dos entrevistados dizem que assistir vídeos on-line não interfere no tempo que passam em frente à TV.

Em relação a 2006, nota-se queda no interesse por vídeos de música:

A pesquisa também mostra que 94% dos consumidores prefeririam pagar pequenas taxas do que assistir a propagandas on-line.